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          企业自媒体,一直是营销界的永恒的难题。

企业营销的诉求与粉丝的G点之间往往存在着一道无法跨越的鸿沟,导致大量企业自媒体一直在自嗨与自闭之间艰难存活。

雪上加霜,微信公众号大环境的下行

在腾讯2017年Q2财报,其微信与WeChat月活用户数经合并后达到了9.63亿人,同比增长19.5%。与去年同期的28%相比,明显看出后续增长已现乏力状态。分析师认为,未来几年,微信用户的年增长率只有4%,可见微信的“流量红利”在逐步消失。

无独有偶,根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读率平均从12%跌至5%左右(阅读率=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。(2016-2017公众号推送文章平均阅读率,数据来源:第三方统计)

可见在今天的微信社交生态之下,企业号的发展只会难上加难。

山的那边

站在大多数半死不活企业自媒体对立面的,是一小撮发过的10W+推文数都数不过来的优秀微信号,他们共同的特点是粉丝规模高达千万级,但仍保持着极高的真实活跃率。在旁人看来,他们是利用人的趋利性,通过大量的优惠、福利吸引了大量粉丝为其阅读量“供血”。

但根据经济学的边际效应理论,这些优惠与福利对粉丝的吸引力会日益下降。而且如果紧靠优惠及福利就可以吸引了千万粉丝,那各大品牌也不需要花大价钱去投昂贵的KOL了。


俗话说,没有金刚钻别揽瓷器活,一个企业号能一直稳定保持在10W+的水平,其本身必然有着值得学习的地方。今天就免费送给大家一个微信运营版瑞士军刀,希望大家从开始就高歌猛进,在大环境下行的情况下还可以逆流而上,成长为粉丝规模达千万级的企业公众号。

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